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昭和11年、12年の商店街大売出し ～公文書館のイチ押し資料

商業組合法と商店街商業組合

昭和７年(1932)９月５日商業組合法が公布され、10月１日に施行されました。これにより東京府下で相次いで商業組合が結成されていきます。その多くは、例えば「東京神田酒類商業組合」のような、業種別・地域別の商業組合でしたが、町の商店街を単位とした商業組合も組織されました。

昭和13年３月現在、東京府商店街商業組合連盟会には下表の16組合が加わっています。

表1 東京府商店街商業組合連盟会加盟組合

NO.	組合名	事務所所在地	組合員数	創立年月日
1	東京人形町通商店街商業組合	日本橋区人形町２−３	不明	７年
2	東京巣鴨地蔵通商店街商業組合	豊島区巣鴨２−６	236	不明
3	東京北沢通商店街商業組合	世田谷区北沢３-９９９	130	12.2.12
4	東京緑町通商店街商業組合	本所区緑町２−２	143	12.2.12
5	東京武蔵小山商店街商業組合	荏原区小山町１２２	174	12.3.25
6	東京麻布十番商店街商業組合	麻布区宮下町６	153	12.3.25
7	東京佐竹通商店街商業組合	下谷区竹町１２	150	不明
8	東京王子豊島通商店街商業組合	王子区豊島町３５７	不明	不明
9	東京石原通商店街商業組合	本所区石原町２−２	229	12.6.21
10	東京東十条商店街商業組合	王子区上十条６３	82	不明
11	東京浅草いろは通商店街商業組合	浅草区田中町２−６	128	不明
12	東京新橋仲通商業組合	芝区新橋町６−２−４	105	不明
13	堤方町商業組合	大森区堤方町５７	57	不明
14	五日市町商業組合	五日市町五日市５４	146	不明
15	国分寺町商業組合	国分寺町国分寺３６７	90	不明
16	東京八丁堀商店街商業組合	京橋区西八丁堀１−５	不明	不明

商店街商業組合の大売出し

これらの商店街商業組合はさまざまな方法で「大売出し」「共同売出し」をおこないました。東京都公文書館が所蔵する商業組合関係書類（東京府文書）によれば、各組合が単独でおこなった売出しは昭和11年、12年に集中しています。売出し期間の日付の早い順に整理すると表２、表３のようになります。

表2 昭和１１年の売出し

No.	組合名	名称	期間	特等,1等景品 その他
１	堤方町	商業組合デー宣伝売出し	10.1～10.2	１割引サービス券(50銭,1円毎)
２	新橋仲通	満四周年記念組合宣伝大売出し	10.1～10.3	加盟店での割引又は景品提供
３	人形町通	組合結成記念共同売出し	12.1～12.8	明治座観劇御招待(2000名)
４	国分寺町	第一回共同売出しデー	12.14～12.16 12.26～12.29	三重桐箪笥又は洋服ダンス,重茶タンス又は重ネズミイラズ

表3 昭和１２年の売出し

No.	組合名	名称	期間	特等,1等景品 その他
1	北沢通	商業組合結成記念売出し	3.25～3.29	潮干狩御招待(谷津海岸200名)
2	麻布十番	組合結成記念売出し	3.27～4.5	平塚海岸ドライブ・地曳網御招待
3	佐竹通	商業組合結成記念大売出し	4.29～5.5	湘南ドライブと地曳網御招待
4	武蔵小山	組合結成記念売出し	5.1～5.5	箱根十国峠・熱海ドライブ御招待
5	緑町通	組合結成記念売出し	5.1～5.10	村山山口貯水池・奥多摩ドライブ
6	五日市町	招待売出し	6.20～6.30	江ノ島・鎌倉遊覧ドライブ御招待
7	石原通	組合結成売出し	6.28～7.15	江ノ島・鎌倉ドライブ御招待
8	緑町通	中元福引売出し	6.30～7.15	江ノ島清遊御招待(松本楼昼食)
9	人形町通	中元共同売出し	7.1～7.8	洋服ダンス,冷蔵庫,国際劇場他
10	北沢通	中元売出し	7.1～7.14	鹿島神宮参詣・水郷廻り御招待
11	麻布十番	中元共同売出し	7.1～7.15	商品券(20円,5円,1円…10銭)
12	巣鴨地蔵通	組合結成記念中元売出し	7.1～7.15	洋服タンス,蓄音器,片袖テーブル
13	佐竹通	中元福引売出し	7.1～7.15	国際劇場御招待1等席1,000名
14	王子豊島通	組合結成記念共同売出し	7.1～7.15	保田海岸御遊覧(100名)他
15	五日市町	中元福引売出し	7.5～7.13	特等・タンス～６等計6,000本
16	堤方町	商業組合デー共同売出し	10.1～10.2	映画御招待(ニュース映画・他)
17	麻布十番	秋季共同売出し	10.10～10.17	松茸１籠,栗1籠,葡萄１箱他
18	佐竹通	戦勝祈願大売出し	11.1～11.10	鹿島・香取両神宮参拝御招待
19	北沢通	歳末共同売出し	11.28～12.30	10円相当,5円相当(品名不明)
20	人形町通	歳末共同売出し	12.1～12.28	50円愛国公債,伊勢神宮切符他
21	巣鴨地蔵通	歳末売出し	12.10～12.28	桐ダンス,洋服ダンス,ベビーダンス,他
22	石原通	歳末共同売出し	12.10～12.30	商品券(不明)他
23	緑町通	歳末共同売出し	12.10～12.31	商品券(5円,1円,50銭)他
24	浅草いろは通	結成記念歳暮福引売出し	12.13～12.30	愛国公債50円,三重桐箪笥他
25	国分寺町	歳末共同売出し	12.14～12.16 12.25～12.28	１等～７等(不明)
26	五日市町	歳末共同売出し	12.15～12.30	1等・タンス～７等
27	麻布十番	歳末共同売出し	12.15～12.31	商品券(20円,5円,1円…10銭)
28	東十条	組合結成歳末売出し	12.15～12.31	王子万歳館新春興行御招待他
29	王子豊島通	歳末共同売出し	12.15～12.31	20円勧業債権,商品券(3円…)

「売出し」の名称と期間

「売出し」実施件数は11年が４件、12年は29件です。その名称は①商業組合法や組合結成に因むもの、②季節売出し、③中元、④歳末があります。季節や中元・歳末売出しは現在でも馴染み深いセールです。北沢通商店街商業組合(以下「商店街商業組合」を略します)のように１か月に及ぶものもありました。

国分寺町の歳末売出しは11年、12年とも２回に分けて行なっていました。同組合が府に提出した書類によれば、「客も各商品を一時に購入でき、景品も福引きなので非常に喜び、市日のように考えて近在より集まる」とその効果を強調しています。

五日市町は12年６月30日まで「招待売出し」を行ない、７月５日から「中元売出し」に入っています。両方の日数を合わせると20日間になり夏季売出しとしては異例の長さと言えそうです。また同組合が提出した書類に１年間の売出し計画が載っていますが、上記「売出し」のほかに、「納涼催売出し(割引・余興)」、「定期特売デー(月３日)」、「祭典準備売出し(９月１週間)」、「七五三売出し(１週間)」、「商業組合記念(10月)」、「新年売出し(成田山招待)」、「春季売出し(２週間)」と多種多様な売出しが計画されていました。このような売出しは他の商店街でも行われていたはずですが、資料としては残っていません。

１等景品　旅行・観劇・桐タンス

福引の景品を見てみましょう。春夏の目玉は行楽地への観光旅行御招待で、11件ありました。旅行先には有名観光地、なかでも鎌倉・江ノ島・湘南・箱根方面が多く選ばれています。

緑町通の中元福引売出し(表３、No.8)の景品は江ノ島鎌倉遊覧御招待でした。電車を利用して遊覧し、みんなで江ノ島・松本楼で昼食を楽しんだあと、帰りの乗車券をもらったら自由解散です。当り籤の「江ノ島御招待券」「お食事券」「土産券」と「お子様食事券」が残っています。招待券の裏に「御気軽な服装にて水着御持参が結構と存じます」などの注意書きがあります。北沢通(表３、No.1,10)と王子豊島通(表３、No.14)、佐竹通(表３、No.18)も電車利用でした。

バス旅行も多くありました。武蔵小山(表３、No.4)では、180人が６台のバスで箱根・熱海を回っています。別の商店街では、130人が13台のバスでドライブをしました。景品費用の中に「清酒４斗４升８合」の領収書があります。賑やかなバス旅行だったにちがいありません。幾台ものバスが商店街旗を翻しながら、行楽地を回っていく楽しそうな様子が目に浮んできます。

歳末になると、愛国国債や勧業債権、商品券といった金券が目立つようになります。当時の世相を反映しているのでしょうか。タンスや冷蔵庫、観劇御招待といった景品は季節を通して人気のあった品々のようでした。

麻布十番の秋季売出し(表３、No.17)が用意した松茸・栗・葡萄などは季節感に溢れていて、現在でも話題になる景品かもしれません。また、人形町通商店街では売出しとは銘打っていませんが、12年４月5日～20日まで「桜まつり」を行なっていて、その時の写真やポスターが残っています。

宣伝と飾り付け　チンドン屋にＤＭ・飛行機ビラも

宣伝と商店街の飾り付けは、どの商店街も力を入れています。

ポスターを張り出す、ビラやマッチを配る、チンドン屋を繰り出すことはどこの商店街もやっていました。また、新聞広告やアドバルーン(気球)を利用する商店街も多くありました。なかには特別郵便広告(現在のＤＭ)を送ったり、武蔵小山のように飛行機からビラを撒く商店街(表３、No.4)もありました。佐竹通では中元福引売出し(表３、No.13)で団扇型に切り抜いたビラを作りました。柄の部分に「下谷佐竹通商店街商業組合」と印刷されています。斬新なデザインは人目を引いたことでしょう。

装飾では店頭に幟旗を立てる、アーチ門(街門)を設置する、紅白幕を巡らすほか、組合で半纏を揃えたりスズラン灯を飾り付ける、花火を打ち上げる商店街も多くありました。

当時珍しい高声器(拡声器)を設置しているところもありました。売出し期間中に余興を催す商店街もあります。人形町通では盆栽陳列会や余興大会を開き、王子豊島通でも余興大会を催しています。

景品の資料はあまり残っていませんが、装飾や飾り付けの資料は比較的多く残っています。ポスターと装飾街灯の原画・ネオン看板の写真などを見ていると、現在もそのまま使うことができるのではないかと思ってしまうほどです。その中のいくつかを画像で紹介しましょう。

中小商工業者共同施設助成規程と「売出し」

東京府は昭和10年７月４日に「中小商工業者共同施設助成規程」を制定しました。中小商工業の改良発展を図るため、商業組合・工業組合の「共同施設」(組合事業)を対象に、最大でその経費の半額を助成する制度です。

商店街商業組合は商店街の売出しを「共同施設」と考えて、東京府に助成を申請し、府もまたこれを適当と認めて助成金を交付しました。

この制度を利用したい組合は、まず府知事宛に「助成金を必要とする事由書」「効果に関する説明書」などの書類を添えて、「助成金交付申請書」を提出します。そして共同施設が完了した後、それを証する書類(多くは収支報告書と領収書綴り)を添えた報告書を提出します。東京府は申請書と報告書などを調べて適正な共同施設であると判断した後、査定をして助成金を交付する仕組みでした。

大変な手間と正確さを求められる制度ですが、そのお蔭で、商店街商業組合の書類が残されることになりました。ここに画像として紹介した写真・ビラ・ポスターなどは、その時の申請書類や報告書に添付されていたものです。

「売出し」の助成金

東京府は「売出し」経費中の宣伝費、印刷費、装飾費、景品場費の４費目を助成対象とし、合計額の４割を目安として助成金として交付しましたが、計画立案費、景品費や雑費などは対象外としています。経費の中で景品費の占める割合が高いので、全経費に占める助成金の比率は１割から２割となります。

「売出し」以外に助成を受けている共同施設は、①商店街の美化・整備・装飾事業、②倉庫・事務所建設・運送道具購入、③組合専任職員の給与補給金で、ネオン看板やスズラン街灯の設置、電話や自転車・トラックなどの購入がこれに含まれます。こちらは、経費のほぼ５割が助成の対象となっています。

公文書館が所蔵する商店街商業組合の資料

商業組合に関する公文書は、次表のとおり昭和９～１８年のものが４７冊残っています。そのうち商店街商業組合に関する資料を含むものは１５冊ですが、「売出し」に関する資料は、昭和１１、１２年のものに集中していて、残念ながら昭和１３年以降のものは残っていません。

戦時下における統制経済の進展と共に、配給制度が強化され贅沢品の販売が規制されるなどして、こうした商店街による共同売出しも次第に廃止に追い込まれていったようです。昭和14年６月11日の読売新聞夕刊は、「最後の景品売出　小売商へ情けの通牒」と題して、警視庁のコメントとして、「十円のものに対して一円という景品付は廃止させるが小額のものに対しては不問」「チンドンヤなどを使用するのは認めないが質素なものは許そう」という通牒が出たと報じ、「今後中元、年末年始の売出しは全面的に廃止される方針なのでこれが最後の景品付売出しとなるわけだ」と報道しています。

商業組合関係書類一覧

年次	種別	元部門	簿冊名1	請求番号
昭和9年	第1種	商工課	商業組合 冊の6	317.F5.12
昭和9年	第1種	商工課	商業組合 冊の7	317.F5.13
昭和10年	第1種	商務課 （商工課）	商業組合 冊の1	318.C1.01
昭和10年	第1種	商務課 （商工課）	商業組合 冊の2	318.C1.02
昭和10年	第1種	商工課	共同施設費助成関係書類 冊の1の1	318.C1.10
昭和10年	第1種	商工課	共同施設費助成関係書類 冊の1の2	318.C1.11
昭和10年	第1種	商工課	共同施設費助成関係書類 冊の1の3	318.C1.12
昭和11年	第1種	商工課	商工組合 冊の3	319.E4.01
昭和11年	第1種	商工課	商工組合 冊の4	319.E4.02
昭和11年	第1種	商工課	商工組合 冊の5	319.E4.03
昭和11年	第1種	商工課	商工組合 冊の6	319.E4.04
昭和11年	第1種	商工課	商工組合 冊の8	319.E4.05
昭和11年	第1種	商工課	商工組合 冊の9	319.E4.06
昭和11年	第1種	商工課	商工組合 冊の10	319.E4.07
昭和12年	第1種	商工課	商業組合 冊の2	320.C6.05
昭和12年	第1種	商工課	商業組合 冊の3	320.C6.06
昭和12年	第1種	商工課	商業組合 冊の4	320.C6.07
昭和12年	第1種	商工課	商業組合 冊の5	320.C6.08
昭和12年	第1種	商工課	商業組合 冊の8	320.C6.09
昭和12年	第1種	商工課	商業組合 冊の9	320.C6.10
昭和12年	第1種	商工課	商業組合 冊の13	320.C6.11
昭和12年	第1種	商工課	商業組合 冊の14	320.C6.12
昭和13年	第1種	商工課	商業組合 冊の1	321.B8.01
昭和13年	第1種	商工課	商業組合 冊の2	321.B8.02
昭和13年	第1種	商工課	商業組合 冊の3	321.B8.03
昭和13年	第1種	商工課	商業組合 冊の4	321.B8.04
昭和13年	第1種	商工課	商業組合 冊の7	321.B8.05
昭和13年	第1種	商工課	商業組合 冊の9	321.B8.06
昭和13年	第1種	商工課	商業組合 冊の10	321.B8.07
昭和15年	第1種	経済 （商務課）	商業組合	323.B6.16
昭和15年	第1種	経済 （商務課）	商業組合	323.B6.17
昭和16年	第1種	商務課	商業組合 冊の1	323.G7.05
昭和16年	第1種	商務課	商業組合 冊の2	323.G7.06
昭和16年	第1種	商務課	商業組合 冊の3	323.G7.07
昭和16年	第1種	商務課	商業組合 冊の4	323.G7.08
昭和16年	第2種	商務課	商業組合	323.G7.09
昭和17年	第1種	商務課	商業組合 冊の1	324.B3.09
昭和17年	第1種	資材課	商業組合 冊の5	324.B3.10
昭和17年	第1種	用品課	商業組合 冊の1	324.B3.11
昭和17年	第1種	農林課 （商務課）	商業組合 冊の2	324.B3.12
昭和17年	第1種	食糧課	商業組合・工業組合 冊の2	324.B3.13
昭和17年	第1種	経済 （商務課）	商業組合	324.B3.14
昭和18年	第1種	商工課（用品課）	商業組合 冊の6	325.D6.16
昭和18年	第1種	用品課	商業組合 冊の7	325.D6.17
昭和18年	第1種	用品課	商業組合 冊の7	325.D6.18
昭和18年	第1種	用品課	商業組合 冊の10	325.D6.19
昭和18年	第1種	用品課	商業組合	325.E1.13

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